Comment choisir son agence de content marketing ?

marion cluptil bordeaux
Marion, Content strategist & CEO Magnetic Story
3 Juin, 2022

Vous envisagez de confier votre stratégie de contenus et/ou la création de vos contenus pour le web à une agence de content marketing ? Vous avez trouvé plusieurs agence de marketing de contenu, mais vous ne savez pas laquelle retenir pour vous accompagner ? Le choix d’une agence de content marketing ne doit pas se faire à la légère. Cela impacte à la fois votre chiffre d’affaires, votre image de marque, mais aussi votre quotidien, car vous allez entretenir des liens étroits avec ce prestataire. Comment choisir son agence de content marketing ? Voici les 5 critères à prendre en compte plus un en bonus.

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Magnetic Story - 5 critères pour choisir son agence de marketing de contenu

Tout ce que vous devez savoir pour choisir votre agence de content marketing

Définition, utilité et critères

Qu’est-ce qu’une agence de content marketing ?

Une agence de content marketing est une entreprise experte en marketing de contenu qui accompagne les marques et les entreprises dans la conception de leur stratégie de communication, dans sa mise en place, et dans la création des contenus qui en découlent.

Pourquoi faire appel à une agence de content marketing ?

Faire appel à une agence de content marketing offre de nombreux avantages, d’autant que vous pouvez lui confier un grand nombre de missions complémentaires.

Les avantages d’une agence de content marketing

Commençons par rappeler, que la stratégie de contenus est une stratégie de communication sur le moyen terme, voire sur le long terme. Par conséquent, votre agence de content marketing doit être un partenaire de confiance, sur qui vous pouvez vous appuyer. Son rôle est de mettre en place une stratégie et de créer les contenus adéquats pour toucher votre cible et la convaincre d’acheter vos produits ou vos services, mais aussi de fidéliser vos clients.

Recourir aux services d’une agence de content marketing permet de :

  • gagner du temps dans l’exécution des tâches, mais aussi dans l’attente des objectifs que vous vous êtes fixés ;
  • établir une stratégie et créer un véritable écosystème autour de vous et de votre entreprise ;
  • définir une ligne éditoriale claire et avoir la garantie qu’elle sera bien suivie ;
  • bénéficier de conseils d’experts ;
  • profiter des différents talents présents au sein de l’agence.

Ce que vous pouvez confier à votre agence de marketing de contenu

Si vous vous demandez qu’elle type de mission peut remplir une agence de marketing de contenus, sachez qu’elle peut intervenir sur deux grands types de tâches.

D’une part, une agence de content marketing peut construire votre stratégie de contenus, et notamment en incluant de l’inbound marketing et du référencement naturel (naturel).

D’autre part, une agence de marketing de contenu peut créer vos contenus. Ainsi, elle propose généralement des services de :

  • rédaction web ;
  • e-mailing (newsletter, création de séquences d’e-mails pour vos lead magnet ou vos lancements) ;
  • création de lead magnet ;
  • infographie ;
  • création de visuels ;
  • vidéo ;
  • gestion des réseaux sociaux ;
  • etc.
Magnetic Story - Pourquoi faire appel à une agence de content marketing pour sa petite entreprise

5 critères à prendre en compte pour choisir son agence de marketing de contenu

Pour faire le bon choix et vous tournez vers l’agence de marketing de contenu qui vous correspond, voici 5 critères à prendre en compte :

Critère n°1 : L’agence de content marketing s’adresse à vous

Avant toute chose, pour choisir la bonne agence de content marketing pour vous, il faut vous assurer que vous êtes bien la cible de cette agence.

En effet, certaines agences s’adressent exclusivement à un certain type de clientèle. Par exemple, certaines agences de marketing ont uniquement des clients prestataires de services ou des e-commerces. D’autres ne travaillent qu’avec des grandes entreprises, tandis que certaines sont dédiées aux entrepreneurs solos et aux petites entreprises.

Ainsi, en fonction de votre profil, il est important que vous vous retrouviez dans le message de l’agence de content marketing, dans son approche et dans sa manière de travailler.

Critère n°2 : Son périmètre d’intervention

Deuxième critère à prendre en compte pour choisir son agence de content marketing : son périmètre d’intervention.

Toutes les agences de marketing de contenu ne proposent pas de créer tous les types de contenus. Il se peut donc que l’agence qui vous fait de l’œil ne créée que des contenus écrits ou que des contenus vidéos ou que des contenus pour les réseaux sociaux.

Par conséquent, en fonction de vos objectifs et de vos ambitions à moyen long terme, une solution sera sûrement préférable à l’autre.

Vous me direz que c’est un peu l’éternel dilemme entre le spécialiste et le généraliste. C’est vrai. Chacun offre des avantages.

Le spécialiste est un expert dans son domaine. Il peut donc apporter des connaissances et des compétences très pointues sur le sujet. De son côté, le généraliste à une vision plus globale qui lui permet de comprendre les rouages et les enjeux de chaque expertise.

Toutefois, vous n’êtes pas forcément obligé de choisir. Par exemple, chez Magnetic Story vous avez les deux. Un content strategist qui a une vision 360° de votre communication, afin d’orchestrer votre stratégie de contenus et des experts qui travaillent sur votre projet pour aller encore plus loin et créer des contenus qui font vraiment la différence.

Critère n°3 : Les tarifs

Le prix est un critère à part entière pour choisir son agence de marketing de contenu. Dire le contraire serait être hypocrite. Le budget est toujours une question essentielle.

Toutefois, baser votre choix uniquement sur le prix serait une erreur !

En effet, les tarifs pratiqués ne doivent pas mettre en danger la santé financière de votre entreprise. Cependant, choisir une agence low coast, c’est aussi prendre le risque d’avoir une communication bas de gamme. Or, les conséquences pour votre image de marque et à terme pour votre chiffre d’affaires peuvent être terribles.

Donc le prix a son importance, mais il ne fait pas tout.

De même, pour comparer les tarifs des différentes agences de content marketing, n’oubliez pas de bien regarder ce qui est inclus dans le prix. Par exemple, certaines agences facturent en option l’intégration de vos articles de blog sur votre site web ou la planification de vos posts sur les réseaux sociaux. Ces “frais cachés” peuvent vite faire grimper la facture finale.

Enfin, si vous vous demandez combien coûte une agence de marketing digital, sachez que les prix sont extrêmement variables. Cela peut aller du simple au triple.

Généralement, les tarifs sont fixés en fonction de la cible que souhaite attirer l’agence. D’où l’importance du critère numéro 1 ! En principe, choisir une agence de marketing de contenu qui s’adresse bien à vous, c’est aussi avoir des tarifs adaptés à votre typologie d’entreprise.

Magnetic Story - Comment choisir son agence de marketing de contenu

Critère n°4 : Les avis clients

Une fois les critères objectifs pour choisir une agence de content marketing étudiés, vous pouvez prendre en considération des critères plus subjectifs. On pense notamment aux avis clients.

Tout d’abord, une agence de marketing de contenu qui n’affiche pas d’avis clients, c’est … étonnant ! Normalement, ce type d’entreprise sait à quel point la preuve sociale est importante. Alors si elle ne l’utilise pas pour vous inspirer confiance et vous convaincre, il y a de quoi être perplexe.

De plus, en fonction des témoignages laissés par les clients vous pourrez identifier les arguments qui reviennent le plus. C’est un bon indicateur pour savoir si les promesses annoncées par l’agence se vérifient dans les faits. De plus, cela vous permet de vérifier que les résultats et la manière de travailler correspondent à vos attentes.

Critère n°5 : Le feeling

Et oui, faire appel à une agence de content marketing, c’est avant tout une relation humaine basée sur la collaboration.

Dès lors, il est essentiel que vous vous sentiez bien avec les personnes avec qui vous serez en contact pour votre projet.

Cela va au-delà du simple fait d’avoir confiance dans la qualité du travail réalisé. C’est vraiment une question de feeling, de match des personnalités. Si l’agence a très bonne réputation, si elle est top, mais que le feeling ne passe pas avec vous, ce n’est pas grave. Il y a forcément une autre agence de marketing de contenu qui vous convient.

Faites votre choix en vous écoutant.

Vous allez devoir échanger régulièrement avec la personne en charge de votre projet que ce soit par mail, par téléphone ou par visio. Alors hors de question que ce soit une source de stress pour vous avant chaque rendez-vous. Vous devez prendre plaisir à apprendre à travailler avec cette personne et à échanger avec elle. C’est aussi important pour vous en tant qu’être humain sensible que pour la réussite de votre projet.

Bonus : Pas de promesse à paillettes

Ce dernier conseil est comme qui dirait très personnel. C’est le conseil que l’on donne à nos amis : Fuir les promesses qui envoient des paillettes à tout-va !

Bien sûr que c’est normal qu’une agence de content marketing mette en avant ses atouts et fasse en sorte de vous séduire. C’est le jeu ! Mais si c’est trop énorme, c’est souvent louche !

Les promesses comme : Vous serez premier sur Google ou Gagner 1000 abonnés par mois sur Instagram, c’est du marketing bling-bling pour ne pas dire du bullshit.

Personnellement, nous préférons les bénéfices simples, mais concrets qui évitent les désillusions …

Ce qu’il faut retenir pour bien choisir son agence de content marketing

 

Choisir son agence de content marketing est une étape importante dans la vie d’un entrepreneur et de son business. C’est donner une nouvelle impulsion et une nouvelle portée à son message. Pour faire le bon choix pour vous, les principaux critères à prendre en compte sont :

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une agence s’adresse à vous

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son périmètre d’intervention

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les tarifs

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les avis clients

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le feeling

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l'absence de belles promesses

👉 Vous connaissez désormais nos 5 conseils pour choisir votre agence de content marketing. Nous vous avons même dévoilé notre conseil bonus. Mais ce que l’on ne vous a pas encore dit, c’est qu’en tant que collectif de freelances experts en marketing de contenu, Magnetic Story est une sorte d’agence de content marketing.

Ce qui nous différencie ? Notre agilité et la personnalisation de nos accompagnements. Nous créons une équipe sur-mesure pour vous et votre projet. Envie d’en savoir plus ? Réservez votre appel découverte pour faire votre diagnostic complet.

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