La vérité sur la stratégie de contenu

La stratégie de contenu est une stratégie marketing qui consiste à proposer du contenu gratuit sur différents canaux de communication pour se faire connaître, être identifié comme expert dans son domaine et finalement convertir l’audience ainsi créée en clients.

Cette stratégie a largement fait ses preuves ces dernières années. Mais du coup, elle nourrit aussi beaucoup de fantasmes ! Alors avant de céder au syndrome de l’objet brillant, je vous propose de lever le voile sur la stratégie de contenu et de vous dire toute la vérité. Et pour cela, quoi de mieux qu’un quizz vrai/faux ?!

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Le marketing de contenu est une véritable stratégie

Vrai ! Décider de mettre en place une stratégie de contenu pour son entreprise, c’est prendre une décision stratégique sur la manière de toucher son public cible.

De plus, il ne suffit pas de créer du contenu à l’aveuglette ! Il faut bien choisir ses canaux de communication et réfléchir à la manière dont on veut s’adresser au public sur chacun d’eux.

L’objectif est de délivrer le bon message, au bon endroit et à la bonne personne. Cela ne s’improvise pas !

Il faut publier du contenu tous les jours pour réussir

Faux ! Il n’est pas obligatoire de publier du contenu tous les jours sur les réseaux sociaux ou ailleurs pour réussir sa stratégie de contenu.

Par contre, il faut faire preuve de régularité et de patience. La réussite se mesure sur le long terme.

Cela signifie qu’il faut déterminer une fréquence de publication tenable pour chaque plateforme, et surtout s’y tenir. Par exemple, vous pouvez opter pour une communication minimaliste sur Instagram.

La stratégie de contenu est réservé aux prestataires de services

Faux ! La stratégie de contenu s’adresse à tous les types d’entreprises.

D’ailleurs, il y a plein de marques de produits, de boutiques physiques et/ou en ligne qui utilisent cette stratégie.

Il faut connaître son client idéal sur le bout des doigts

Vrai ! Vous ne pouvez pas y échapper, c’est un incontournable. La définition de votre client idéal est essentielle pour identifier les canaux de communication à utiliser, mais aussi pour déterminer comment délivrer votre message.

Il faut être présent partout

Faux ! Tout comme il n’est pas nécessaire de publier tous les jours, être présent partout peut être contre-productif.

Au contraire, il est préférable de sélectionner avec soin ses canaux de communication.

Pour commencer, optez pour un réseau social et un canal qui vous appartient (newsletter, blog). Ce sera déjà très bien.

La stratégie de contenu permet d’être soi-même et de respecter ses valeurs

Vrai ! Et c’est pour cela qu’on l’adore !

La stratégie de contenu est idéale pour les entreprises adeptes de la communication authentique. En effet, vous pouvez délivrer votre message à votre manière et faire embarquer votre clientèle cible dans votre univers.

La stratégie de contenu séduit de nombreux entrepreneurs et entreprises, car elle évite d’avoir à prospecter de manière traditionnelle aka faire des sessions de phoning, et des campagnes mail à froid, etc. Mais ce n’est pas une solution miracle pour autant ! Comme vous avez pu le voir, il existe beaucoup de préjugés sur la stratégie de contenus, des positifs comme des négatifs. Mais, maintenant vous connaissez la vérité sur la stratégie de contenu. Vous pouvez donc prendre une décision éclairée pour votre business.