Quel réseau social choisir pour son business ?

En moyenne, les Français passent 1h46 sur les réseaux sociaux chaque jour. Difficile de ne pas voir les avantages des réseaux sociaux pour les entreprises. Mais comment savoir quel réseau social choisir pour son business quand il y a autant de possibilités et que chaque professionnel prêche pour sa paroisse ? Voyons ensemble la typologique des utilisateurs pour chaque réseau social.

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Comment choisir sur quel réseau social être présent ?

En tant qu’utilisateur, vous avez certainement votre réseau social chouchou. Cependant, ce n’est pas parce que vous l’utilisez que c’est le cas de votre clientèle cible. Ainsi, si vous ne savez pas quel réseau social utilise votre cible, deux éléments sont à prendre en compte :

1. Avez-vous bien défini le portrait de votre client idéal ?
2. Statistiquement où votre client idéal a le plus de chance d’être actif ?

Et la bonne nouvelle, c’est que la réponse à cette dernière question se trouve assez facilement grâce aux différentes études menées.

Les profils des utilisateurs sur les réseaux sociaux

Ainsi, pour savoir quel réseau social investir, nous vous proposons de voir les profils utilisateurs par réseau social. Facebook, Instagram, LinkedIn, Snapchat, Twitter, TikTok, Pinterest, YouTube, on passe tout au crible.

Attention, cette analyse est essentiellement démographique et ne suffit pas à elle seule à dresser le portrait de votre client idéal.

Facebook

73,2 % des internautes français utilisent Facebook. Par conséquent, Facebook est loin d’être totalement passé à la trappe !

Toutefois, on constate que Facebook est boudé par les plus jeune puisque les 13-17 ans ne sont que 3,7% a utiliser Facebook. Au contraire, la tranche d’âge des 25-49 ans représentent 60% des utilisateurs quotidiens du réseau social.

Au niveau de la répartition hommes-femmes, c’est assez équilibré sur Facebook. En effet, 57% des utilisateurs sont des hommes, et 43% sont des femmes.

En résumé, si les adultes sont votre cœur de cible être actif sur Facebook peut être une belle opportunité pour votre entreprise, notamment via la publicité.

Instagram

54 % des internautes français utilisent Instagram. Les utilisateurs sont plus jeunes que sur Facebook. En effet, Instagram est utilisé par 82 % des Français âgés de 16 à 25 ans.

Ce réseau social est particulièrement populaire chez les 18-24 ans et les 25-35 ans.

Si vous visez les jeunes et les adultes de moins de 40 ans, Instagram devrait retenir votre attention y compris si vous faites du BtoB.

LinkedIn

23,6 % des internautes français utilisent LinkedIn. La particularité de cette plateforme est qu’il s’agit d’un réseau social professionnel. C’est pourquoi, les tranches d’âge présentent sur LinkedIn sont beaucoup plus étendues, car elles correspondent à la vie active.

Ainsi, les utilisateurs les plus présents sur LinkedIn sont les personnes âgées de 20 à 64 ans !

De plus, les hommes sont plus friands que les femmes de ce réseau social.

Alors, ne commettez pas l’erreur de croire que LinkedIn sert seulement à trouver un job ou à recruter. C’est un excellent moyen de trouver des clients si vous faites du BtoB tout particulièrement, mais aussi de nouer des partenariats, de trouver des investisseurs ou des fournisseurs.

YouTube

Avec 52,60 millions d’utilisateurs, YouTube reste un géant parmi les réseaux sociaux. Le format vidéo séduit de plus en plus, et en particulier les jeunes.

YouTube est utilisé par plus de 90 % des jeunes et des adolescents âgés de 15 à 24 ans.

Mais contrairement à ce que l’on peut croire, cette plateforme est populaire auprès de presque toutes les tranches d’âge. Par exemple, 1 personne sur 3 parmi les plus de 80 ans a un compte YouTube.

Le petit plus de YouTube c’est que si vous parvenez à avoir des vidéos bien référencées sur la plateforme, cela vous permet aussi de ressortir tout en haut dans les résultats sur les moteurs de recherche comme Google. Vous faites alors une pierre deux coups.

TikTok

On ne présente plus TikTok, l’étoile montante des réseaux sociaux à travers le monde.

À ce jour, 29,9 % des internautes français utilisent TikTok. Il s’agit principalement de jeunes femmes âgées de 13 à 24 ans (75 %).

De manière générale, les utilisateurs de TikTok ont entre 13 et 25 ans.

Par conséquent, si vous cherchez à toucher la génération Z, TikTok est le réseau social sur lequel être présent.

Snapchat

Snapchat est souvent mis de côté par les entreprises. Pourtant, 41 % des internautes français utilisent Snapchat.

On notera que les utilisateurs de Snapchat sont principalement des femmes âgées de 13 à 24 ans.

Et si cela correspond à votre clientèle cible, mais que vous n’avez pas forcément envie de créer du contenu pour cette plateforme, vous pouvez envisager de recourir à une stratégie d’influence. En effet, les créateurs de contenus professionnels sont actifs sur Snapchat.

Twitter

Twitter, c’est le réseau social des grands groupes et des politiques, mais pas que ! Vous aussi vous pouvez défendre votre point de vue et vos valeurs sur le réseau social.

Voici quelques informations sur les utilisateurs de Twitter :

• 28,6 % des internautes français utilisent Twitter ;
• il s’agit principalement de personnes âgées de 20 à 40 ans ;
• 70% des utilisateurs sont des hommes

Par conséquent, si vous souhaitez attirer l’attention d’une cible plutôt masculine qui s’intéresse à l’actualité et que vous défendez des valeurs fortes, Twitter peut être un canal de communication intéressant pour votre entreprise.

Pinterest

Enfin, Pinterest est une plateforme hybride entre réseau social et moteur de recherche.

La plateforme est utilisée par 27,9 % des internautes français.

Les utilisateurs de Pinterest sont davantage des utilisatrices puisque 60 % sont des femmes. Par ailleurs, il s’agit principalement de personnes ayant entre 35 et 49 ans.

Donc si vous visez les femmes, notamment les mères de famille, être présent sur Pinterest est un véritable atout pour votre entreprise. Cela est d’autant plus vrai si vous intervenez dans l’un des domaines suivants :

• éducation et parentalité ;
• loisirs créatifs ;
• décoration ;
• développement personnel ;
• alimentation et cuisine ;
• entrepreneuriat ;
• organisation ;
• etc.

Alors sur quel réseau social avez-vous le plus de chances de toucher votre clientèle cible ? Dites-le nous en commentaires.

Sources :

https://www.blogdumoderateur.com/chiffres-cles-internet-reseaux-sociaux-france-2022/ https://business.trustedshops.fr/blog/les-groupes-cibles-des-reseaux-sociaux https://www.ludosln.net/etude-demographie-reseaux-sociaux-et-usages/