Mots-clés SEO : les do et les don’t

marion cluptil bordeaux
Marion, Content strategist & CEO Magnetic Story
12 Déc, 2022

Il ne suffit pas d’établir une liste de mots-clés SEO pour bien référencer son site web. Il faut surtout savoir bien utiliser ses mots-clés SEO pour les placer correctement au sein de ses contenus pour qu’ils puissent participer activement au référencement naturel. Pour cela, il est essentiel de connaître les bonnes pratiques, mais aussi les erreurs à éviter avec les mots-clés SEO.

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Magnetic Story - mots clés SEO les erreurs à éviter

Qu’est-ce qu’un mot-clé SEO ?

Un mot-clé en SEO correspond à la requête tapée par un internaute dans la barre de recherche d’un moteur de recherche comme Google par exemple.

En créant des contenus associés à chaque mot-clé que peut potentiellement taper un client potentiel de votre entreprise, vous optimiser vos chances d’être référencer par le moteur de recherche sur le sujet en question, et donc d’être découvert par de nouvelles personnes chaque jour. Mais pour cela, il faut parvenir à se positionner tout en haut des résultats, entre la 1ère et la 10ème position, c’est-à-dire sur la première page des résultats qui concentre une grande majorité des clics.

Il faut également distinguer différents types de mots-clés SEO :

  • la requête basique composée d’un ou deux mots comme par exemple “restaurant bordeaux” ou “voyage en Grèce”. Elle représente généralement un volume de recherche important, mais la concurrence peut-être rude ;
  • la longue traîne qui est une requête beaucoup plus longue comme son nom l’indique. Elle contient généralement au moins 4 mois, par exemple : “voyage en Grèce pas cher”. Il s’agit davantage de requêtes dites de niche. Le volume de recherche est moins important, tout comme la concurrence ;
  • le mot-clé principal qui est la requête que l’on va chercher à travailler en priorité sur la page ;
  • les mots-clés secondaires qui sont des expressions proches du mot-clé principal. On va essayer de les placer dans le contenu pour favoriser son bon référencement en donnant des précisions et du contexte à nos propos.

On recommande d’avoir une liste de 30 à 50 mots-clés SEO.

WORKBOOK MOTS-CLES SEO

Mots-clés SEO : 3 erreurs à éviter

Quand il s’agit de rédaction web SEO, il peut être tentant de tomber dans certains écueils. Cependant, il ne faut pas succomber à la tentation, car le référencement naturel de votre site internet pourrait en pâtir lourdement. En effet, si les moteurs de recherche récompensent les contenus de qualité selon leurs critères, ils sanctionnent aussi les sites web qui ont des pratiques qu’ils jugent contre-productives pour les utilisateurs finaux.

Ainsi, nous souhaitons partager avec vous, 3 erreurs à éviter avec vos mots-clés SEO :

  1. le bourrage de mots-clés. La suroptimisation n’est pas du tout bien vue par les moteurs de recherche. Oui, il faut placer régulièrement son mot-clé, mais de manière naturelle ! Cela ne sert à rien de l’utiliser 10 fois en trois phrases ;
  2. les listes de mots-clés en blanc. Cette pratique consiste à écrire une liste de mots-clés en blanc sur fond blanc en bas d’une page web. L’utilisateur ne la voit pas, mais les robots des moteurs de recherche oui. Sauf que cela est fortement sanctionné par les moteurs de recherche donc à fuir absolument ;
  3. prendre les résultats d’un plugin SEO pour argent comptant. Si vous utilisez Yoast SEO, Rank Math ou un autre outil pour vérifier la performance SEO de votre contenu, veillez à garder du recul sur le score obtenu. Ils peuvent avoir tendance à être trop binaire. Or, ce n’est pas en changeant un mot dans votre contenu qu’il sera bien ou mal référencé. Il faut davantage y voir un pense-bête qu’une vérité absolue.

5 bonnes pratiques pour vos mots-clés SEO

Nous vous proposons de voir maintenant les bonnes pratiques à suivre pour bien utiliser vos mots-clés SEO et donc optimiser votre référencement naturel :

  • choisir un seul mot-clé principal par page du site web (1 mot-clé principal = 1 page) ;
  • utiliser votre mot-clé principal dans le titre de votre page et dans plusieurs sous-titres ;
  • compléter le texte alternatif de vos images avec une phrase courte où votre mot-clé est placé naturellement ;
  • rédiger une méta-description qui donne envie de lire votre contenu et qui contient votre mot-clé principal ;
  • intégrer votre mot-clé dans l’adresse de votre page web et simplifier l’url en enlevant tous les mots de liaison comme “un”, “de”, etc. ;
  • utiliser un vocabulaire riche et varié pour travailler le champ sémantique de votre sujet.

 

En veillant à respecter ces bonnes bonnes pratiques pour vos mots-clés SEO, vos contenus gagneront petit à petit des places dans les résultats des moteurs de recherche, mais il faut être patient !

 

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