Audit de contenu et optimisation SEO : les 7 étapes à suivre

Vous créez du contenu depuis un bon moment maintenant, et vous avez du mal à vous y retrouver entre ce qui a été fait ou non, ce qui fonctionne et ce qui pourrait être amélioré et/ou vous commencez à manquer d’idées pour vos nouveaux contenus ? C’est qu’il est certainement temps de réaliser un audit de contenu.

Le mot audit peut faire peur, mais finalement, ce n’est qu’une analyse de l’existant pour aller plus loin. Tout type de contenu peut faire l’objet d’un audit et il est également utile d’en réaliser un pour faire le point sur votre SEO. Dans cet article, nous vous expliquons comment faire votre audit de contenu facilement.

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Comprendre l’audit de contenu

Qu’est-ce qu’un audit de contenu ?

Un audit de contenu consiste à inventorier et à analyser les contenus que vous avez déjà créés. Il s’agit donc de réaliser un grand répertoire de vos contenus en ligne, afin d’en appréhender les performances. Ainsi, vous pouvez décider de faire un tri pour les optimiser, les mettre à jour ou les supprimer si nécessaire.

Les objectifs d’un audit de contenu

Ce diagnostic permet de comprendre ce qui fait le succès de vos contenus web. Cela permet de réorienter votre stratégie vers les types de publications les plus performantes. Vous pouvez comprendre pourquoi certaines sont populaires et pourquoi d’autres ne fonctionnent pas.

Concrètement, vous identifiez :

• les contenus obsolètes ou qui ne performent pas et qui peuvent être supprimés ;
• les publications qui méritent d’être réutilisées sous une autre forme ou mises à jour ;
• la typologie de contenus qui vous permettront d’atteindre vos objectifs.

Les différents types d’audits de contenu

Quand on parle d’audit de contenu, tout le monde ne met pas la même chose derrière ce terme.

En effet, il peut s’agir d’un audit de contenu au sens large qui comprend tous les contenus que vous publiez sur internet, comme les articles de blog, les publications sur les réseaux sociaux, les épisodes de podcasts et/ou les vidéos YouTube, par exemple. Dans ce cas, vous réalisez un audit 360 afin d’analyser l’écosystème que vous avez mis en place autour de votre entreprise.

Il peut aussi s’agir d’un audit de contenus SEO. Cette fois-ci, le champ d’application est plus restreint, puisqu’on limite l’examen aux pages de votre site web et à vos articles de blog. Généralement, ce type d’étude comprend également un audit technique SEO en complément. Le but est alors d’analyser les performances du site web, notamment en termes de trafic.

Pourquoi faire un audit de contenu ?

Réaliser un audit de contenu offre de nombreux avantages.

Évaluer votre stratégie de marketing digital

Outre le fait de dresser un état des lieux de vos contenus existants, l’audit est un outil indispensable pour évaluer leur pertinence et leur qualité. Pour cela, il convient de vérifier leur cohérence avec la ligne éditoriale et les objectifs définis.

Selon le type de contenu, il est nécessaire de confronter leurs résultats aux indicateurs de performance définis en amont. Par exemple, le taux d’engagement d’un post sur les réseaux sociaux ou le trafic apporté par un texte SEO sur votre site web.

De plus, cet exercice vous permet de mettre en évidence les sujets et les formats qui plaisent le plus à vos clients potentiels. Vous savez alors quelles sont les thématiques qui attirent le plus de monde, et celles qui suscitent le plus d’engagement. De quoi, prendre des décisions stratégiques pour vos prochains contenus !

Améliorer vos résultats futurs avec un plan d’action

L’audit de contenu est donc une sorte de baromètre de tout ce que vous avez déjà mis en place qui vous donne les orientations à suivre pour la suite. Dans cette optique, il permet de détecter les lacunes dans votre stratégie.

Cela peut être, par exemple, des questions qui sont posées par votre public cible et qui n’ont pas de réponses claires ou des mots-clés SEO intéressants, mais non ciblés par vos textes. C’est donc un document très utile pour déterminer les prochains contenus à créer et satisfaire vos lecteurs.

D’ailleurs, vous pouvez également l’utiliser pour lister les contenus à recycler sur d’autres canaux de communication ou sous d’autres formats. Par exemple vos 10 meilleurs articles de blog peuvent devenir des sujets de newsletters, des carrousels sur Instagram ou des vidéos Youtube, etc.

Cette démarche simplifie la création de contenus en exploitant l’existant. Elle réduit donc le temps passé sur ces derniers et donne la possibilité de les adapter à d’autres plateformes.

L’audit de contenu vous permet d’obtenir une feuille de route ou un plan d’action stratégique à mettre en œuvre.

Avantages de l’audit de contenu SEO

L’audit SEO a pour but de vérifier qu’un site internet respecte les règles du référencement naturel. Il se base sur les trois piliers du SEO pour détecter les problèmes techniques, analyser la qualité du contenu, du parcours client et la popularité du site.

Amélioration du référencement naturel

Le référencement SEO est l’ensemble des actions mises en place pour apparaître dans les résultats des moteurs de recherche. Il permet aux internautes de trouver votre site lors de leurs recherches en ligne. C’est une solution pérenne pour obtenir du trafic et des leads.

En effet, le référencement naturel contrairement aux posts sur les réseaux sociaux offre la possibilité de créer des publications qui n’ont pas une durée de vie limitée. De plus, les pages ou articles publiés sur votre site attirent le client potentiel au cœur de votre écosystème web. Lorsque le SEO est bien mené, il offre un trafic continu vers le site et optimise les conversions.

L’audit SEO est destiné à comprendre quels sont les éventuels blocages à l’indexation ou à l’absence de performance des contenus SEO. Les causes peuvent être multiples :

• problèmes techniques ;
• mauvais choix de mots-clés ;
• contenus dupliqués ;
• mauvaise expérience utilisateur ;
• etc.

Avec des outils comme Google Search Console, les professionnels du SEO peuvent détecter les bugs techniques et connaître la position des contenus indexés sur Google.

D’autres outils sont utilisés pour checker l’optimisation des contenus. Ils déterminent des gaps sémantiques, c’est-à-dire le vocabulaire à utiliser dans un texte pour bien se positionner. Il est alors possible de vérifier le score sémantique d’un texte SEO. Ce calcul permet de voir si le texte peut être enrichi avec un vocabulaire plus varié pour être plus performant.

Augmentation de l’engagement utilisateur

Sur un site web, le SEO peut également être entravé par une mauvaise expérience utilisateur :

• temps de chargement des pages trop long ;
• site non adapté aux mobiles ;
• structure du site trop complexe pour une navigation fluide ;
• contenus pauvres ou générés par l’intelligence artificielle ;
• absence de liens internes pour naviguer sur le site ;
• etc.

Dans ce cas, le lecteur peut tout simplement quitter le site prématurément. Le trafic devient donc inutile. Or, un bon SEO améliore l’engagement. L’internaute passe plus de temps sur le site et cela contribue en sa confiance dans l’entreprise. Il peut alors faire différentes actions, comme laisser un commentaire, s’inscrire à votre newsletter, télécharger un freebie ou passer à l’achat.

L’enjeu de l’audit SEO est donc de proposer des améliorations qui rendent vos actions de reférencement naturel plus efficaces.

Processus d’un audit de contenu en 7 étapes

Voici les 7 étapes à suivre pour réaliser un audit de contenu facilement :

• Définir un objectif
• Identifier les canaux de communication à analyser
• Faire l’inventaire des contenus existants
• Analyser les contenus existants
• Rédiger les conclusions de l’audit de contenu
• Mettre en place les recommandations
• Suivre les résultats

1 – Définir un objectif

La première chose à faire avant de vous lancer dans l’analyse, c’est de définir un objectif pour votre audit. À savoir, quelle va être son utilité ? Que cherchez-vous à en retirer ?

En effet, vous n’allez pas orienter vos recherches de la même façon si votre but est d’attirer plus de trafic sur votre site web ou si vous souhaitez augmenter votre taux de conversion. De même, vous pouvez chercher à améliorer votre image de marque ou à générer plus de leads. Les chiffres analysés et les recommandations faites ne seront pas les mêmes. Définir cet objectif est donc indispensable pour orienter l’audit de contenu dans la bonne direction.

2 – Identifier les canaux de communication à analyser

Ensuite, en fonction de l’objectif visé, vous allez déterminer le ou les canaux de communication sur lesquels vous souhaitez investiguer. Est-ce que vous allez faire le travail pour tous vos canaux de communication ou uniquement pour votre site web et le blog ou seulement pour les réseaux sociaux ?

Un audit 360 est souvent recommandé pour faire un état des lieux global de votre stratégie de communication. Cependant, vous pouvez avoir besoin de ne faire qu’un audit SEO, par exemple. Ce dernier aura alors pour objectif d’examiner en détail uniquement les contenus présents sur votre site web.

3 – Faire l’inventaire des contenus existants

Cette étape de l’audit de contenu est certainement la plus fastidieuse, surtout si vous avez déjà beaucoup de contenus web. Toutefois, il est généralement possible de faire une extraction de vos données et de télécharger un fichier au format cvs. Cela est notamment possible si votre site internet est hébergé sur WordPress pour avoir la liste de vos pages et de vos articles de blog.

En effet dans le cas du contenu présent sur un site internet, il est indispensable de faire une liste exhaustive de toutes les publications. Pourquoi ? Tout simplement, parce qu’en SEO, chaque page peut apporter un trafic qui lui est propre et peut être améliorée pour en apporter davantage. De plus, les liens tissés entre les différentes pages jouent aussi sur le référencement du site. Il faut donc analyser chaque page ou article.

Pour les réseaux sociaux, vous pouvez remonter sur les publications datant de 3 ou 6 mois, voire un 1 an. Au regard de la durée de vie relativement courte des contenus sur ce type de plateforme, il n’est pas obligatoire de dresser une liste exhaustive depuis la date de création de votre compte.

4 – Analyser les contenus existants

Pour chaque canal de communication analysé, vous allez déterminer les éléments à faire apparaître dans votre audit. Cet inventaire doit être structuré afin d’analyser précisément chaque publication.

Par exemple, pour votre site web et votre blog, vous allez préciser :

• l’url de la page ;
• le titre ;
• la date de publication ;
• le mot-clé principal ;
• le nombre de visiteurs sur une période donnée ;
• le call-to-action (CTA) ;
• les liens internes ;
• les liens externes ;
• etc.

Autre exemple, pour vos publications Instagram, vous allez indiquer :

• le sujet ;
• la date de publication ;
• le format (classique, carrousel ou réel) ;
• la portée ;
• le taux d’engagement.

Vous pouvez également copier-coller les hashtags utilisés, et inclure des précisions sur le visuel proposé. Ainsi, si vous utilisez des templates, vous pouvez les numéroter ou indiquer fond foncé ou clair, avec ou sans photo, etc.

De plus, pour chaque contenu listé, il faut se demander si ce dernier est :

• pertinent par rapport à votre cible, à votre positionnement et à votre stratégie éditoriale ;
• à jour. Cela concerne notamment votre site web. Par exemple, un article sur les tendances mode de 2023 n’a plus le même intérêt aujourd’hui. Ces tendances ont sans doute changé, ce qui implique que le texte soit mis à jour.
• susceptible d’être recommandé pour son utilité.

Ces questions peuvent écarter certains types de contenus ou vous amener à réfléchir à comment les améliorer.

5 – Rédiger les conclusions de l’audit de contenu

Maintenant que vous avez toutes les données brutes sous les yeux, vous allez pouvoir les décortiquer.

Vous pouvez utiliser des filtres pour vous aider à dégager des tendances, et identifier les contenus qui fonctionnent le mieux et ceux qui n’ont pas retenu l’attention de votre clientèle cible. Vous obtiendrez une vision claire des différents types de contenus dont vous disposez, de ceux qui performant ou ne fonctionnent pas.

Ainsi, vous pourrez prendre les décisions qui s’imposent pour les prochains contenus à créer, mais aussi pour optimiser l’existant, le réutiliser ou le supprimer. Vous saurez quel canal a le plus d’impact sur votre business, mais aussi quels formats privilégier et développer.

6 – Mettre en place les recommandations

L’audit de contenu ne s’arrête pas à la rédaction des conclusions. Ce n’est finalement que la moitié du travail !

Ce qui va vraiment faire la différence pour votre stratégie de contenu, c’est la mise en place concrète des recommandations.

C’est pourquoi, nous vous proposons d’établir un plan d’actions avec différents niveaux de priorité. Cela permet de ne pas se sentir submergé par toutes les tâches à réaliser, et de vraiment implémenter les recommandations dans votre business.

7 – Suivre les résultats

Au fur et à mesure où vous mettez en place les recommandations, nous vous conseillons de suivre les résultats obtenus. C’est ce qui vous permettra de mesurer les résultats suite à l’audit et de pouvoir faire un véritable comparatif avant/après. Pour cela, sélectionnez des indicateurs de performance adaptés au canal de communication utilisé. Ensuite, vous pourrez confronter les résultats obtenus à vos objectifs et à nouveau ajuster votre stratégie si besoin.

Quels outils utiliser pour faire un audit de contenu ?

Pour faire votre audit de contenu, vous n’avez finalement pas besoin de grand-chose. Vous pouvez très bien le faire dans un simple tableau Excel ou Google Sheet. Pour auditer votre site web, vous pourrez utiliser Google Analytics et Google Search Console et en extraire les données statistiques.

Les comptes de vos réseaux sociaux offrent également des données intéressantes à prendre en compte, par exemple, la portée, les enregistrements, les clics, etc. Pour aller plus loin, vous pouvez investir dans certains outils, comme Swello, Hootsuite ou Iconosquare. Ces derniers permettent d’approfondir l’analyse des résultats avec un suivi sur le long terme.

Ensuite, vous pouvez compléter avec des outils plus complets, notamment pour un audit de contenu SEO. Des outils comme Semrush ou Ranxplorer sont utiles pour analyser la concurrence et les opportunités de mots-clés. Pour optimiser les contenus rédigés, vous pouvez utiliser des outils comme Dokey, Thot SEO ou 1.fr. Ceux-ci indiquent le vocabulaire sémantique à intégrer dans les textes et donnent un score à atteindre pour une meilleure optimisation SEO.

Derniers conseils pour réussir son audit de contenu

Un audit de contenu est une photographie de votre stratégie de communication à un moment donné. Or, celle-ci est amenée à évoluer, ce qui implique que vous devez réaliser un suivi, mais aussi de nouveaux audits d’ici quelques mois ou au bout d’un an.

Pour faciliter la réalisation de votre audit de contenu, vous pouvez mettre en place un fichier Google Sheet qui est automatiquement alimenté à chaque publication. Un outil d’automatisation comme Zapier peut alors être très utile pour récupérer ces données.

Vous pouvez également vous servir de votre calendrier éditorial. Par exemple, si vous avez un calendrier éditorial sur Notion, vous pouvez y ajouter :

• L’url des articles de blog publiés et le mot-clé visé ;
• Le visuel de votre post Instagram ou sa nature (carrousel, réel, photographie, etc.) ;
• Le lien vers un post LinkedIn,
• etc.

Ainsi, au moment de faire votre audit, vous avez déjà la liste des contenus, la date de publication, et un grand nombre d’informations à disposition. L’inventaire est déjà fait, il suffit alors de procéder à une analyse détaillée.

Enfin, pour faciliter votre audit et suivre vos résultats, faire un reporting régulier est un véritable atout. Cet exercice vous permet d’identifier rapidement les tendances et d’être réactif pour ajuster votre stratégie de contenus.

Ce qu’il faut retenir sur l’audit de contenu

L’audit de contenu est un exercice très utile pour analyser les performances de sa stratégie de contenus sur un ou plusieurs canaux de communication. Il permet de capitaliser sur l’existant pour l’optimiser et en tirer des leçons pour les prochains contenus à créer. Voici les grandes étapes pour réaliser un audit de contenus :

👉 Faire un audit de contenu est fortement recommandé quand cela fait plus d’un an que vous créez du contenu ou si votre entreprise connaît des évolutions importantes. Ce travail est indispensable pour s’assurer d’être sur la bonne voie, et améliorer sa présence en ligne. Besoin d’aide pour réaliser votre audit ? Découvrez notre Audit 360 pour une analyse complète et transversale de votre communication digitale.

FAQ sur l’audit de contenu

Quels sont les différents types d’audits de contenu ?

Il existe plusieurs types d’audit de contenu :

• L’audit 360 analyse l’ensemble des contenus présents sur le web ;
• L’audit SEO se concentre sur le site internet et permet de déterminer si le site est bien optimisé et comment améliorer son référencement naturel.

Comment faire une analyse de contenu ?

L’analyse de contenu doit se baser sur un répertoire des contenus existants et les données disponibles. Elle doit analyser en profondeur la pertinence et la qualité des contenus par rapport aux objectifs définis, mais aussi leurs performances. Puis, elle doit donner des recommandations concrètes pour améliorer l’existant et la stratégie de communication.

Cet article a été rédigé par Stéphanie Grenouillat, rédactrice web SEO chez Magnetic Story.